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歌手ユリアと一緒に考えよう!動画で求人あれこれ~⑬キャッチコピーにインパクトのある文言を入れるについて

このコーナーでは、 
お客様からよくいただく質問・疑問などを 
歌手のユリアさんと一緒に 
動画でディスカッションしています。

 
今回のテーマは、 

「キャッチコピーに
 インパクトのある文言を入れるについて」です。

 
 
ユリア:キャッチコピーってJRが昔出してた

    「そうだ京都にいこう」みたいなやつですよね?

 
 
林田:はい、そうです。

   キャッチコピーとは、見た人・聞いた人の
   記憶に残り、想像をふくらませるような表現で
   なるべく30文字以内で収まるような文章を
   キャッチコピーといいます。

 
 
ユリア:なるほど!

    キャッチコピーでそんなに応募の反響は変わりますか?

 
 
林田:はい、変わります。

   キャッチコピーは非常に大事です。
   
   その理由としては、求人広告は今ほとんどが
   インターネットの広告になっています。
   
   そのインターネットの求人広告の本文を
   読んでもらうためにはまずは、
   インパクトのある見出しにすることが重要です。
   
   つまり、一覧検索結果に出て来た
   キャッチコピーっていうのが
   どれだけ優れているかでクリックする数が
   大分、左右されると言われています。

 
 
ユリア:たしかに一覧に魅力的な言葉があると

    求人の詳細を見てみようという気持ちになりますよね。
     
    ちなみにインパクトってどういう感じですか?
    実例教えてください。

 
 
林田:実例は求人内容やターゲット層によっても

   異なりますので難しいところではありますが、
   まず、特に求人に関しては応募者が
   メリットに感じるような項目であることが前提ですよね。

    
   例えば、「在宅ワークOK」「日払い制度あり」
   「1ヵ月の短期バイトOK」「高時給」「まかないあり」
   「●月の期間限定で1万円のボーナス支給」とか
   メリットやお金にまつわることがふさわしいと言えます。

 
 
ユリア:たしかに今、例に挙げて頂いた内容は

    魅力的なものばかりですね!
    
    キャッチコピーを考えるのって
    かなり難しいですよね?ポイントってありますか?

 
 
林田:ポイントはあります。原稿を見る人にとって、

   メリットを持たせることがポイントです。
   
   例えば、こういう人が欲しいと決めて
   それに対してのメリットの打ち出しと 
   ターゲットを絞った表現にするという 
   この二つが結構、大事です。

   
         簡単に言いますと、学生さん募集という書くよりも
   学生の方が多数活躍しており、
   週2日ぐらいでマイペースに働いています。とか
   要はその人のワークライフバランスを
   イメージさせる表現やシフトの条件とか
   メリットを具体的に出した方が良いと思います。

   
         例えば、日払いするのであれば全額なのか?
   それともその日の働いた分の半額まで
   日払いOKとか具体的に書くことは非常に大事です。

 
 
ユリア:なるほど!

    具体的な方がよりイメージもわきますよね。

    そういったキャッチコピーなどを考えるのって
    外注で依頼することって出来ますか?
    出来るのであれば費用はどれくらいですか?

 
 
林田:そういったことを受けている会社が

   あるかどうかわかりませんが、
   当社では求人原稿の作成代行をやっていまして、
   物量によりますが、インディードの原稿一本でしたら、
   10,000円~15,000円ほどで
         ベース原稿を作成しております。

 
 
ユリア:そうなんですね!
    ではもし、林田先生が人手不足の介護業界の
    求人のキャッチコピーを作るのであれば、
    どんなのを作りますか?

 
 
林田:介護業界は写真も大事なんですけど

   キャッチコピーに関して言いますと、
   やっぱり無資格でも働けるのかということと
   どういう属性の方が働いているのかということを
   入れると良いと思います。

   
         例えば、託児所があってお子さんがいらっしゃる方が、
   週1日とか週2日ぐらいで働けてるとか
   そういった内容を会社で働いている人の属性に沿って
         作成します。現在、働いている人は何かメリットとか
         理由があって働いていると思うんですけど、
   そういう人からのアンケートに基づいた
   キャッチコピーを作りますね。

 
 
ユリア:たしかに実際、働いている方の意見は

    とても説得力がありますよね!

    
            ちなみに林田先生が自社で求人を出す場合の
    キャッチコピーは何ですか?

 
 
林田:間違いなく「在宅ワークで働けます」ということです。

   もう1つが、私も子育てしてますので
   「子育て世代積極応援致します」

   特にこの2つを打ち出したいと思っています。
   やっぱりこれがかなり響いていると思います。
   応募効果もすごく良いです。

 
 
※動画でもこの内容を配信しておりますので、

ぜひYouTubeご覧ください。

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