歌手ユリアと一緒に考えよう！動画で求人あれこれ～⑬キャッチコピーにインパクトのある文言を入れるについて
歌手ユリアと一緒に考えよう！動画で求人あれこれ～⑬キャッチコピーにインパクトのある文言を入れるについて
このコーナーでは、
お客様からよくいただく質問・疑問などを
歌手のユリアさんと一緒に
動画でディスカッションしています。
今回のテーマは、
「キャッチコピーに
インパクトのある文言を入れるについて」です。
ユリア：キャッチコピーってJRが昔出してた
「そうだ京都にいこう」みたいなやつですよね？
林田：はい、そうです。
キャッチコピーとは、見た人・聞いた人の
記憶に残り、想像をふくらませるような表現で
なるべく30文字以内で収まるような文章を
キャッチコピーといいます。
ユリア：なるほど！
キャッチコピーでそんなに応募の反響は変わりますか？
林田：はい、変わります。
キャッチコピーは非常に大事です。
その理由としては、求人広告は今ほとんどが
インターネットの広告になっています。
そのインターネットの求人広告の本文を
読んでもらうためにはまずは、
インパクトのある見出しにすることが重要です。
つまり、一覧検索結果に出て来た
キャッチコピーっていうのが
どれだけ優れているかでクリックする数が
大分、左右されると言われています。
ユリア：たしかに一覧に魅力的な言葉があると
求人の詳細を見てみようという気持ちになりますよね。
ちなみにインパクトってどういう感じですか？
実例教えてください。
林田：実例は求人内容やターゲット層によっても
異なりますので難しいところではありますが、
まず、特に求人に関しては応募者が
メリットに感じるような項目であることが前提ですよね。
例えば、「在宅ワークOK」「日払い制度あり」
「1ヵ月の短期バイトOK」「高時給」「まかないあり」
「●月の期間限定で1万円のボーナス支給」とか
メリットやお金にまつわることがふさわしいと言えます。
ユリア：たしかに今、例に挙げて頂いた内容は
魅力的なものばかりですね！
キャッチコピーを考えるのって
かなり難しいですよね？ポイントってありますか？
林田：ポイントはあります。原稿を見る人にとって、
メリットを持たせることがポイントです。
例えば、こういう人が欲しいと決めて
それに対してのメリットの打ち出しと
ターゲットを絞った表現にするという
この二つが結構、大事です。
簡単に言いますと、学生さん募集という書くよりも
学生の方が多数活躍しており、
週2日ぐらいでマイペースに働いています。とか
要はその人のワークライフバランスを
イメージさせる表現やシフトの条件とか
メリットを具体的に出した方が良いと思います。
例えば、日払いするのであれば全額なのか？
それともその日の働いた分の半額まで
日払いOKとか具体的に書くことは非常に大事です。
ユリア：なるほど！
具体的な方がよりイメージもわきますよね。
そういったキャッチコピーなどを考えるのって
外注で依頼することって出来ますか？
出来るのであれば費用はどれくらいですか？
林田：そういったことを受けている会社が
あるかどうかわかりませんが、
当社では求人原稿の作成代行をやっていまして、
物量によりますが、インディードの原稿一本でしたら、
10,000円～15,000円ほどで
ベース原稿を作成しております。
ユリア：そうなんですね！
ではもし、林田先生が人手不足の介護業界の
求人のキャッチコピーを作るのであれば、
どんなのを作りますか？
林田：介護業界は写真も大事なんですけど
キャッチコピーに関して言いますと、
やっぱり無資格でも働けるのかということと
どういう属性の方が働いているのかということを
入れると良いと思います。
例えば、託児所があってお子さんがいらっしゃる方が、
週1日とか週2日ぐらいで働けてるとか
そういった内容を会社で働いている人の属性に沿って
作成します。現在、働いている人は何かメリットとか
理由があって働いていると思うんですけど、
そういう人からのアンケートに基づいた
キャッチコピーを作りますね。
ユリア：たしかに実際、働いている方の意見は
とても説得力がありますよね！
ちなみに林田先生が自社で求人を出す場合の
キャッチコピーは何ですか？
林田：間違いなく「在宅ワークで働けます」ということです。
もう1つが、私も子育てしてますので
「子育て世代積極応援致します」
特にこの2つを打ち出したいと思っています。
やっぱりこれがかなり響いていると思います。
応募効果もすごく良いです。
※動画でもこの内容を配信しておりますので、
ぜひYouTubeご覧ください。
